Napramak

Napramak — лічбавы сэрвіс, які дапамагае трымаць пад кантролем рух грузаў і праходжанне кантрольных пунктаў.

Сам прадукт будуецца вакол зразумелай ідэі: зрабіць працэс перавозкі больш празрыстым і зручным для адсочвання. Гэтую логіку неабходна было перанесці і ў візуальны вобраз брэнда — тэхналагічны, дынамічны і зразумелы.

Fabula Branding трэба было распрацаваць айдэнтыку Napramak і паказаць, як новая візуальная мова можа працаваць не толькі ў камунікацыі брэнда, але і непасрэдна ў лічбавым прадукце.

Задачы

● распрацаваць візуальную айдэнтыку Napramak;

● стварыць брэнд-нэйм;

● перадаць праз дызайн ідэі свабоды, хуткасці і напрамку;

● прадэманстраваць развіццё айдэнтыкі ў інтэрфейсе дадатку.

У аснове назвы Napramak — беларускае слова, якое дакладна перадае логіку самога сэрвісу: рух па маршруце, зададзены вектар і кантроль шляху.

Нэймінг

Пры гэтым назва працуе шырэй за функцыянальнае апісанне прадукту. Яна фарміруе вобраз руху наперад, паслядоўнасці і кіраванага працэсу — сэнсаў, важных для сучаснага лічбавага сэрвісу ў сферы грузаперавозак.

Беларуская моўная аснова надае брэнду лакальную ідэнтычнасць, а напісанне лацінкай — Napramak — арганічна працуе ў лічбавым асяроддзі і падтрымлівае сучасны характар брэнда.

Айдэнтыка

У аснове канцэпцыі — свабода, хуткасць і напрамак. Гэтыя сэнсы Fabula Branding заклала ў лагатып, аб’яднаўшы лаканічны гратэскны шрыфт і знак у выглядзе птушкі-арыгамі.

Вобраз птушкі перадае адчуванне руху і лёгкасці, а геаметрычная пластыка арыгамі робіць яго больш тэхналагічным і сабраным.

Накіраваны сілуэт узмацняе асацыяцыю з маршрутам і рухам да зададзенай кропкі.

Асновай колеравай сістэмы брэнда Napramak сталі сіні і блакітны — колеры неба і адкрытай прасторы.

Акцэнтны зялёны дадае айдэнтыцы энергіі і дапамагае вылучаць важныя элементы.

Fabula Branding пайшла далей за распрацоўку лагатыпа і колеравай палітры і паказала, якім можа быць дадатак Napramak.

На прыкладзе інтэрфейсаў каманда прадэманстравала, як фірмовы стыль маштабуецца на прадуктовае асяроддзе і дапамагае захоўваць адзіны характар брэнда ў пунктах узаемадзеяння з карыстальнікам.