Alpina
Бриф
Новая позиция Alpina — керамическая суперпрочная интерьерная краска с шелковисто-матовым эффектом, предназначенная для поверхностей с интенсивной эксплуатацией. Продукт относится к категории функциональных премиальных покрытий, где потребитель ожидает не только эстетики, но и доказуемых эксплуатационных свойств: устойчивости к загрязнениям, легкости ухода и долговечности.
Визуальный образ должен был усилить восприятие свойств продукта и сделать их максимально наглядными для покупателя прямо на полке.
Перед Fabula Branding стояла тонкая задача: создать дизайн упаковки для новой позиции, не затрагивая ключевые константы бренда — логотип, структуру дизайна и сформулированное УТП.
Задачи
● создать дизайн упаковки без изменения бренд-архитектуры;
● визуально раскрыть ключевые свойства краски — прочность, защиту и устойчивость к загрязнениям;
● усилить эмоциональное и рациональное восприятие продукта в точке продаж.
Работа началась с поиска визуального языка, способного «говорить» о свойствах продукта без сложных технических объяснений.
Решение
Команда Fabula Branding разработала три концептуальных направления, каждое из которых по-своему интерпретировало функциональность краски.
Первая концепция — «Проблема — результат» — опиралась на повседневные бытовые инсайты. Краска показывалась как защитник интерьера от следов активной жизни: пятен, отпечатков, случайных загрязнений. Вторая концепция — ассоциативная — строилась на визуальных метафорах текстуры и прочности: камень, керамика, природные формы, вызывающие ощущение надежности и долговечности. Третья концепция предлагала альтернативный, более абстрактный подход — через геометрию, элементы процесса покраски и графические приемы.
В ходе совместной работы с клиентом была выбрана первая концепция как наиболее эмоционально считываемая и близкая реальному пользовательскому опыту.
Ключевым визуальным элементом упаковки стало яркое изображение ребенка, оставляющего следы рук на стене. Этот образ моментально считывается и работает как доказательство: краска справляется с тем, что происходит в реальной жизни, а не в стерильных интерьерах.
Alpina получила дизайн, который говорит с покупателем на языке реальных ситуаций, усиливает доверие и помогает быстрее принять решение о покупке в точке продаж.
Результат
Дизайн упаковки Alpina усилил восприятие продукта как надежного решения для интерьеров. Визуальный образ стал более живым, а свойства краски — очевидными без дополнительных пояснений. Решение позволило сохранить узнаваемость бренда и одновременно добавить упаковке эмоциональности и убедительности.
Отдел маркетинга Alpina
«Керамическая суперстойкая краска Alpina вышла в розничную продажу в июне 2025 года. Продукт был представлен в строительных гипермаркетах, профильных и хозяйственных магазинах, а также в онлайн-канале в Республике Беларусь и на экспортных рынках — в Казахстане и Узбекистане».
«Запуск нового продукта сопровождался апгрейдом линейки. Мы обновили шрифты и ключевые элементы дизайна этикетки, сделав визуальный язык бренда более современным и согласованным с текущим позиционированием. Переход всей линейки на новый дизайн происходит постепенно — по мере исчерпания складских запасов и необходимости вносить дополнительные правки, поэтому оценить изолированное влияние дизайна на продажи на данном этапе некорректно».
«При этом обновление бренда не ограничивалось визуальной частью. Параллельно была выстроена более четкая ценовая логика внутри продуктовой линейки, проведено переименование одного из продуктов и запущено долгосрочное ценовое промо на новую позицию — как инструмент конкурентного противодействия».
По итогам 2025 года оборот бренда Alpina в белорусских рублях вырос на 2%, а во втором полугодии — в период активных изменений — рост составил 11%.
«Отсутствие отдельных исследований по восприятию упаковки не позволяет делать прямые выводы о влиянии дизайна, однако результаты подтверждают эффект комплексного подхода».
