Rokodil

Rokodil — российский бренд ремонтно-строительных, слесарных и автомобильных инструментов. Его философия проста и прозрачна: эргономика + надежность + стиль + функциональность = продукт, которому доверяют. 

У бренда уже было яркое имя и айдентика. Fabula Branding предстояло не просто «освежить» визуал — нужно было усилить характер, сделать коммуникацию дерзкой, современной и цельной. При этом важно было сохранить узнаваемость и фирменный стиль, но перенастроить бренд на амбиции и ожидания новой аудитории.

Агентство провело анализ рынка, аудитории и конкурентов. На его основе составило набор стратегических рекомендаций, в которых акценты были сделаны на:

• усиление эмоциональной связи с потребителем;
• демонстрацию характера и возможностей продукта;
• удобство и простоту восприятия на всех точках контакта.

Агентство разработало позиционирование «Вгрызается в дело» — громкое, неожиданное и абсолютно в духе Rokodil. Фраза была настолько яркой, что в итоге была выбрана в качестве слогана бренда, который транслирует силу, настойчивость, уверенность и энергию.

Этот образ дал невероятный простор для коммуникации и из визуального символа превратился в смысловую основу всей лексики, коммуникации и тональности бренда.

Один из ключевых шагов работы с брендом — обновление логотипа. Агентство усовершенствовало и упростило форму фирменного знака — крокодила, — сделав ее динамичнее. Добавило акцент в виде молнии, которая символизирует мощь укуса, энергию и скорость. Синхронизировало знак со шрифтовым блоком, выровняв пропорции и усилив визуальную целостность. И провела поиск самого шрифта, выбрав гармоничный вариант.

В результате логотип стал современным, минималистичным, мощным, отлично работающим и в digital, и на физических носителях.

Редизайн стал надежным инструментом, делающим бренд узнаваемым, острым и конкурентным. А новое позиционирование сделало коммуникацию живой и захватывающей.