Silence Science

Когда просят рассказать о нашем бренде в двух словах, мы отвечаем, что можем сделать это вообще без слов.
Бриф

Siesta — беларуский производитель ортопедических матрасов, топперов и подушек. Компания занимается распространением культуры здорового сна — консультирует по поводу оптимального оборудования спального места, восстановления режима. Вся продукция проходит тщательные медицинские исследования.

Новая торговая марка подушек от Siesta — результат 12 лет исследований. С 2008 года тысячи покупателей по всей стране опробовали продукты, которые соответствовали их предпочтениям, физиологическому строению шеи и головы. Поиск привел к созданию уникального материала, состоящего из 32 компонентов. Это продукт премиум-класса, дающий оптимальную поддержку шеи и головы во время сна, улучшающий кровообращение, уменьшающий появление морщин. Требовалось разработать бренд, который рассказал бы о преимуществах подушки.

Решение

Исследования

Fabula Branding провели исследования рынка, конкурентов и потребителей, изучили тренды. В процессе работы команда проекта проходила курсы по здоровому сну, активно тестировала на себе советы и оценивала эффективность результата. Вовлеченность в процесс и основательное погружение в задачу помогло создать бренд для продукта премиум-класса — эффектный и продуманный.

Сон играет особо важную роль в поддержании и улучшении физического и психического здоровья. Во сне организм человека обновляется — восстанавливаются и обогащаются кислородом нейроны в головном мозге, приходит к балансу эндокринная система, активируется иммунитет, организм очищается от токсичных веществ. Недосыпание ведет к ухудшению когнитивных функций, перееданию, падению мотивации, ухудшению внешнего вида и настроения.

Качество сна влияет на удовлетворенность жизнью еще больше, чем продолжительность. Чтобы полноценно выспаться, нужны спокойствие и комфорт — достичь этого поможет правильно подобранная подушка. Пока что культура сна и облагораживания спального места не слишком развита в Беларуси и России. Стимуляцией к покупке часто служат конкретные факторы — например, проблемы со здоровьем или неудобство. Также на потребителей влияют тренды — стремление выбрать осознанность и заботиться об экологии.

Позиционирование и коммуникационная стратегия

Опираясь на результаты исследований, Fabula Branding разработала позиционирование «Экология сна», создав бренд с мощной социальной платформой, придерживающийся экологичных, осознанных подходов к производству и отношениям с потребителем. Была сформулирована миссия бренда — создание и развитие культуры сна. Клиент шел к ней многие годы, и новый продукт стал квинтэссенцией его опыта.

Также команда агентства разработала коммуникационные платформу и стратегию. Новый бренд общается с потребителем современным, живым, выразительным языком с естественной, сдержанной, умиротворяющей интонацией. Он выступает экспертом по здоровому сну и продвигает свои ценности, однако не поучает, а вдохновляет. Вдохновляет быть осознанным, прислушиваться к себе, открывать и создавать гармонию с собой и миром.

Нейм и визуальный образ бренда

«Когда просят рассказать о нашем бренде в двух словах, мы отвечаем, что можем сделать это вообще без слов. Закройте глаза, соберите разбегающиеся мысли в один луч и направьте его внутрь себя», — с этих слов команда Fabula Branding начала рассказывать о философии нового бренда. Глубокое понимание тишины как «звука без звука», как полного отсутствия шума вне и внутри нас, вдохновило на создание имени и айдентики.

Имя Silence Science переводится с английского буквально как «наука тишины». Наука — потому что клиент провел годы, чтобы довести продукт до совершенства. Тишина — символ работы над собственной осознанностью в быту и отдыхе.

Текстово-графический логотип отсылает к натуральности и гармонии. Волнообразные линии, созданные на основе формы двух заглавных букв нейма, доносят адаптивность подушки, способность подстраиваться под естественные изгибы тела. Фирменный стиль — это сдержанный зеленый и нежный бежевый цвета, а также природные текстуры и пейзажи.

Особое внимание следовало уделить упаковке, ведь именно она должна стать проводником в философию бренда. Именно поэтому специалисты Fabula Branding продумали каждую составляющую взаимодействия с потребителем: от визуального опыта до тактильного. Ключевой элемент оформления коробки — графический знак лого, играющий роль «вырубного окна» в мир флоры. Его поддерживают атмосферные фразы и текстура натурального мха. Знак Ecology of sleep говорит о том, что подушка прошла тестирование и дает гарантии: изделие произведено из эко-материалов, обладает высокими ортопедическими свойствами, улучшает качество сна при длительном использовании. Упаковка содержит не только сам продукт, но и наволочку из органического хлопка, вдохновляющий постер, дневник сна.

Дневник сна Silence Science — это созданная из тактильно приятных материалов книга, погружающая в атмоферу бренда. В ней можно найти подробные описания уникальных свойств подушки, рекомендации по улучшению сна, личное обращение от создателя бренда Петра Урбана, атмосферные фото и цитаты о тишине.

Также Fabula Branding разработала дизайн сайта Silence Science и забрендировала рекламные носители.

Юлия Козловская, дизайнер:

«Я вдохновилась темой беларуских болот несколько лет назад. Болота — это красота пейзажей, и важную часть этой особой красоты создает мох. Он такой мягкий и приятный на ощупь, что мурашки по телу. Эта любовь жила во мне несколько лет, была со мной, когда я посетила наши болота, а потом вылилась в проект. Создатель бренда описал, какими уникальными свойствами подушка обладает, как она обеспечивает поддержку голове и подстраивается под форму тела — и это как будто бы было про мох, его уникальные свойства.

А потом эти две буквы в назавании бренда — они же как изгиб позвоночника в шейном отделе и изгиб подушки. Всё сошлось в одно: позиционирование продукта и образы природы в сочетании с образами тела».


Аналитика Платформа бренда Логотип Позиционирование Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Фирменный стиль Гайдлайн Коммуникационная платформа Копирайтинг Логобук Рекомендации по выбору упаковки Рекомендации по регистрации
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Silence Science
Расскажем о сильных и слабых сторонах твоего бренда