Tomama
Бриф
Клиент — производитель овощных и фруктовых паст из Узбекистана, выпускаемой под брендом Sardoba, который работает более 30 лет. Продукция родом из Нурабадской долины цветов в Намаганской области — одного из самых плодородных и солнечных уголков страны.
Fabula Branding предстояло провести ребрендинг линейки, сохранив ее аутентичность и усилив конкурентоспособность.
Главный продукт — натуральная томатная паста, сохраняющая вкус самостоятельно выращенных узбекских помидоров благодаря технологиям бережной обработки. Позже в линейку добавилось яблочное повидло — и появилась необходимость создать гибкую, современную, масштабируемую систему бренда.
Задачи
● разработать позиционирование, отражающее ценности бренда и его уникальность;
● создать нейм, который передаст эмоциональный характер бренда;
● обновить дизайн упаковки и создать систему, позволяющую легко расширять линейку продуктов.
Исследования. Аналитика. Позиционирование
Команда Fabula Branding изучила рынок Узбекистана, категорию томатных паст и фруктовых продуктов, потребительские ожидания, визуальный код конкурентов и глобальные тренды в food-брендинге. Внутренний анализ выявил ключевой инсайт: сила бренда — в любви людей к земле, традициям и выращиванию урожая. В регионе, где все держится на заботе ко всему, выращенному своими руками, продукт приобретает особый статус: он честный, натуральный и создан с уважением к природе.
В регионе, где все держится на заботе ко всему, выращенному своими руками, продукт приобретает особый статус: он честный, натуральный и создан с уважением к природе.
Внутренний анализ выявил ключевой инсайт: сила бренда — в любви людей к земле, традициям и выращиванию урожая. Так родилось позиционирование: «Натурально. Глобально. Локально».
Позиционирование уравновешивает эмоциональность и рациональность: продукт действительно создан с заботой — и обладает высоким качеством.
● Натурально — продукт сделан из настоящих узбекских помидоров и фруктов, выращенных под солнцем Нурабада.
● Локально — паста рождается благодаря людям, которые работают на земле, передают традиции и вкладывают в урожай любовь.
● Глобально — высокое качество и вкус позволяют уверенно конкурировать, расширяя присутствие бренда на рынке.
Нейм Tomama — это фантазийное соединение слов «томат» и «мама». Он одновременно передает суть продукта и несет в себе ассоциации с заботой, теплом и традицией.
Нейминг
«Мама» в названии усиливает доверие, указывает на естественность и домашний вкус, формирует близкий, человечный образ бренда. По звучанию Tomama — легкое, позитвное, доброе слово. Оно хорошо работает в устной речи и легко запоминается. Фактически нейм сразу задает эмоциональный код бренда: дом, тепло, семья, забота, натуральность и вкус, который возвращает к истокам.
Дизайн упаковки
Новый дизайн поддерживает позиционирование и усиливает уютный характер бренда. Шрифтовой логотип выполнен курсивом, мягкими строчными буквами. Он создает ощущение теплой коммуникации, ассоциируется с домашней рецептурой, визуально подчеркивает натуральность и честность продукта.
Основные приемы, использованные в дизайне упаковки, — горизонтальное деление пополам и крупные фото ингредиентов.
Цвет помогает дифференцировать вкусы и делает линейку более структурированной на полке. Аппетитные изображения овощей и фруктов подчеркивают натуральность продуктов.
Фирменный стиль делает дизайн современным и универсальным. Он легко расширяется: бренд может выпускать новые вкусы и форматы упаковки — все SKU будут гармонично интегрироваться в единую визуальную систему.
Результат
Бренд Tomama получил выразительную айдентику, наполненную теплом и смыслом — и теперь уверенно связывает традиции узбекского земледелия с современным подходом к брендингу.
