А-100
Стварэнне адзінай сістэмы візуальных атрыбутаў, якая ўзмацняе пазнавальнасць брэнда і забяспечвае адрозненне ад канкурэнтаў.
![А-100-picture-25805 А-100-picture-25805](/upload/resize_cache/iblock/f8b/454_302_2/f8bf3a4734ff7de6e650e6f3c3c8ea85.jpg)
АЗС «А-100» — гэта маштабная сетка шматфункцыянальных аўтазаправачных комплексаў з высокім узроўнем сэрвісу і ўважлівым падыходам да кожнага кліента. Каб узмацніць пазнавальнасць брэнда і палепшыць адстройку ад канкурэнтаў, патрабавалася распрацоўка брэндбука — правілаў выкарыстання элементаў візуальнай ідэнтыфікацыі для сеткі аўтазаправачных станцый.
АЗС «А-100» — это масштабная сеть многофункциональных автозаправочных комплексов с высоким качеством сервиса и внимательным подходом к каждому клиенту. Чтобы усилить узнаваемость бренда и улучшить отстройку от конкурентов, требовалось разработать фирменный стиль, а также брендбук, регламентирующий внедрение этого стиля.
![А-100-picture-25824 А-100-picture-25824](/upload/resize_cache/iblock/6f5/454_302_2/6f5452d66f61e11b58832c596ea21a5c.jpg)
![А-100-picture-25825 А-100-picture-25825](/upload/resize_cache/iblock/e89/454_302_2/e8928dfe52887866754beb72d544ff7b.jpg)
![А-100-picture-25826 А-100-picture-25826](/upload/resize_cache/iblock/2ca/454_302_2/2caf543645403209684cf5eade81e0e5.jpg)
Пачынаючы працу над брэндбукам, Fabula Branding сумесна з кампаніяй Nicoengineering правяла аўдыт знешняга выгляду сеткі заправак і высветліла ўспрыманне аб'екта мэтавай аўдыторыяй. Неабходна было распрацаваць агульную зладжаную сістэму візуальных атрыбутаў і ліквідаваць існуючае на той момант рознагалоссе ў афармленні, якое размывала вобраз брэнда і пагаршала ягоную запамінальнасць.
Так, быў уніфікаваны лагатып, які ва ўзгаданы перыяд выкарыстоўваўся як у выглядзе ўжо вядомай кветкі герберы, так і ў сваім новым «геаметрычным» увасабленні. Пасля ліквідацыі шматлікіх рознастылёвых варыяцый графічны элемент набыў канкрэтныя пазнавальныя формы.
Была распрацавана адзіная схема колераў. Дамінуючым колерам у афармленні АЗС, фірмовай атрыбутыкі і камунікацыйных пасланняў стаў прыязны аранжавы. Цёплы і яркі, ён добра перадае каштоўнасці і філасофію брэнда — кліентаарыентаванасць, уважлівасць, ветлівасць і энергічнасць. А стрыманы шэры дапамагае распавесці пра тэхналагічнасць сеткі.
Замацаванне пэўнай схемы колераў за брэндам спрыяла ўсталяванню трывалай асацыятыўнай сувязі «аранжавы — гэта А-100», што палягчае ягоную ідэнтыфікацыю.
Шматстаронкавы брэндбук падрабязна апісвае асаблівасці кожнага элемента айдентыкі і рэгламентуе ўсе варыянты іх выкарыстання: ад стандартаў афармлення сувенірнай і рэкламнай прадукцыі да правіл брэндзіравання памяшканняў, фірмовага аўтатранспарта і карпаратыўнага сайта.
Усяго было распрацавана больш за 200 пазіцый.
Заўвага: лагатып і архітэктурны стыль (фрызы, стэлы, навесы і іншыя архітэктурныя носьбіты) распрацаваны кампаніяй VDS.
***Начиная работу над брендбуком, Fabula Branding совместно с компанией Nicoengineering провела аудит внешнего вида сети заправок и изучила восприятие объекта целевой аудиторией. Необходимо было выстроить единую систему визуальных атрибутов, ликвидировав существовавшие на тот момент разногласия в оформлении, которые размывали образ бренда и ухудшали его запоминаемость.
Так, был унифицирован логотип, который в указанный период времени использовался как в виде привычного цветка герберы, так и в своём новом «геометрическом» воплощении. После устранения разностилевых вариаций графический элемент приобрёл конкретные узнаваемые формы.
Была разработана единая цветовая схема. Доминирующим цветом в оформлении АЗС, фирменной атрибутики и коммуникационных посланий стал дружелюбный оранжевый. Тёплый яркий цвет хорошо передаёт ценности и философию бренда — клиентоориентированность, внимательность, приветливость и энергичность. А сдержанный серый помогает рассказать о технологичности сети.
Закрепление за брендом конкретной цветовой схемы помогло установить прочную ассоциативную связь («оранжевый — это А-100»), что упрощает его идентификацию.
Многостраничный брендбук подробно описывает особенности внедрения каждого элемента айдентики, а также регламентирует все варианты их использования: от стандартов оформления сувенирной и рекламной продукции до правил брендирования помещений, фирменного автотранспорта и корпоративного сайта.
Всего было проработано более двухсот позиций.
Примечание: логотип и архитектурный стиль (фризы, стелы, навесы и другие архитектурные носители) разработаны компанией VDS.
Брендбук Аудит бренда Логотип Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Фирменный стиль Частная консультация по бренду
![А-100-picture-25812 А-100-picture-25812](/upload/resize_cache/iblock/222/454_302_2/222e425eae87599030310290539289ec.jpg)
![А-100-picture-25813 А-100-picture-25813](/upload/resize_cache/iblock/176/454_150_2/176b0049490919e56c58109df30820a6.jpg)
![А-100-picture-25814 А-100-picture-25814](/upload/resize_cache/iblock/5bf/454_302_2/5bff3df7985f408b54cb39254f79791b.jpg)
![А-100-picture-25815 А-100-picture-25815](/upload/resize_cache/iblock/e74/454_302_2/e7403bd7386b933ba1c9a7f8c8c6f28e.jpg)
![А-100-picture-25816 А-100-picture-25816](/upload/resize_cache/iblock/455/454_302_2/455a10153cff81337f47e1b7c496998f.jpg)
![А-100-picture-25817 А-100-picture-25817](/upload/resize_cache/iblock/ef1/454_302_2/ef15f4b60de54086d18a7bada075d8e9.jpg)
![А-100-picture-25818 А-100-picture-25818](/upload/resize_cache/iblock/481/454_302_2/48156829d9a262342171eef20e0521fd.jpg)
![А-100-picture-25819 А-100-picture-25819](/upload/resize_cache/iblock/298/454_302_2/298626c5191faeb52e2bec4c06d862f8.jpg)
![А-100-picture-25820 А-100-picture-25820](/upload/resize_cache/iblock/cba/454_302_2/cba44dec4828ebddcf14286fa6b447b7.jpg)
![А-100-picture-25821 А-100-picture-25821](/upload/resize_cache/iblock/8d3/454_302_2/8d37fcc28a0188d83ace5eb5f42dc4bf.jpg)
![А-100-picture-25822 А-100-picture-25822](/upload/resize_cache/iblock/e91/454_150_2/e917f2e4724e5b16b1c48f96b495a840.jpg)
![А-100-picture-25823 А-100-picture-25823](/upload/resize_cache/iblock/033/454_302_2/0332a84c7693c27fe02ae932bd41d556.jpg)