Comintern

Comintern — беларуский производитель одежды, работающий с 1919 года. Сейчас это крупное предприятие, оснащенное новейшим оборудованием и выпускающее мужские и женские костюмы для людей различного возраста.

Несмотря на то, что Comintern — традиционное предприятие Беларуси с большой историей, торговая марка в нынешнем виде терялась среди многообразия конкурентов. Логика отстройки линеек была размыта и становилась понятна лишь при глубоком погружении в бренд.

Агентство порекомендовало клиенту оптимизировать архитектуру бренда и ассортиментный портфель, дифференцировать целевую аудиторию и изменить ядро, обновить продукцию и реорганизовать каналы дистрибуции. Была создана готовая система айдентики для удобной самостоятельной работы с брендом.

Ребрендинг начался с исследований рынка, конкурентов, потребителей и трендов. Команда Fabula Branding посетила завод, провела опросы и интервью. По результатам было создано позиционирование Classic in Action, транслирующее историю бренда, который гордится своей продукцией, историей и опытом. И это позволяет создавать новую классику, которую с удовольствием будут носить мужчины и женщины, дети и подростки, зрелые люди и молодежь.

Стильный шрифтовой логотип помог Comintern выглядеть современно и свежо. Графический элемент, в котором можно увидеть буквы M (man) и W (woman), стал основой айдентики, продолжая рассказывать об универсальности костюмов. У каждой линейки появилась собственная палитра, передающая актуальность классических решений для гардероба.