Креолак

Компания располагает двумя производственными площадками в России и Беларуси, а также собственной лабораторией, оснащенной современным измерительным оборудованием.

Помимо основной продуктовой категории, в портфеле Креолака представлены решения для смежных направлений: ветеринарные покрытия, очистители, защитные составы для различных сфер. Это формировало широкий, но разрозненный ассортимент, в котором продукты существовали без единой логики и системы.

Перед Fabula Branding стояла задача переосмыслить бренд, структурировать ассортиментный портфель и создать целостную платформу, которая подчеркнет экспертность компании и обеспечит масштабируемость.

● провести исследования рынка, конкурентов и аудитории;

● выполнить аудит текущего бренда и продуктового портфеля;

● разработать архитектуру ассортиментного портфеля;

● сформировать позиционирование зонтичного бренда;

● обновить айдентику и визуальную систему;

● создать принципы оформления продуктовых линеек и носителей;

● разработать вербальную коммуникацию бренда.

Работа началась с комплексного анализа категории, конкурентной среды и внутреннего состояния бренда. Исследование показало, что «Креолак» обладает сильной технологической экспертизой и развитой R&D-базой, однако это преимущество не транслируется на уровне бренда. Визуальная и коммуникационная система была разрозненной, не формировала ощущение стабильности и системности — ключевых факторов доверия в B2B-сегменте. Также был выявлен ряд структурных проблем, в том числе отсутствие четкого зонтичного бренда.

Задача заключалась в том, чтобы сохранить эту основу, но выразить ее через более системный и профессиональный язык брендинга.

Креолак переосмысляет свою роль, трансформируясь из производителя покрытий в разработчика системных решений, которые управляют качеством, снижают риски и обеспечивают стабильность производства. Бренд становится технологическим партнером, от которого зависит сохранность продукта и эффективность бизнеса клиентов.

Формула здесь — это про точность, научный подход и экспертизу. Защита будущего — про результат, который выходит за пределы текущего момента и формирует устойчивость на перспективу.

Визуальная система бренда построена на идее структуры, устойчивости и системности. Логотип был переработан и представлен в виде шрифтовой композиции, заключенной в квадрат. Этот прием стал ключевым визуальным решением. Квадрат символизирует стабильность и надежность, а также выступает формообразующим элементом айдентики. Он масштабируется в графике носителей, упаковке и коммуникационных материалах в виде рамки и композиционного каркаса.

Для продуктовой дифференциации была разработана система ярких цветов, позволяющая легко ориентироваться в ассортименте и выстраивать понятную навигацию внутри портфеля.

В рамках проекта Fabula Branding также разработала концепцию оформления носителей, которая обеспечивает единый визуальный язык бренда во всех точках контакта.

Ключевым вербальным элементом бренда стал слоган: «Мы знаем как». Он рифмуется с названием «Креолак», что делает его легко запоминаемым и усиливает целостность бренда. Смысл слогана — в демонстрации уверенной, экспертной позиции. Бренд говорит с рынком как профессионал, который понимает процессы и предлагает решения.

Также была разработана система коммуникационных формулировок, направленных на разные сегменты целевой аудитории.

Выстроена понятная архитектура ассортиментного портфеля, сформировано позиционирование и выстроена система визуальной и вербальной коммуникации, обеспечивающая узнаваемость и масштабируемость.