Parada

Коннаспартыўны клуб Piaffe рыхтаваўся да пераезду. Новай лакацыяй стала тэрыторыя ў вёсцы Дулічы побач з ракой Пціч — вялікая прыродная прастора, якая адкрывала перад уладальнікамі значна больш магчымасцей, чым прадугледжваў звыклы фармат клуба.

Акрамя аб’ектаў, звязаных з конным спортам, з’яўляліся ідэі гасцініцы, яблыневай алеі, парку і іншых фарматаў адпачынку. Было зразумела, што магчымасці тэрыторыі значна шырэйшыя, але яшчэ не было адказу на пытанне, як аб’яднаць розныя сцэнарыі ў адну сістэму.

Разам з пераездам узнікла неабходнасць нанова вызначыць маштаб брэнда.

• даследаваць рынак, аўдыторыю, канкурэнтнае асяроддзе і існуючы брэнд;
• вызначыць патэнцыял новай тэрыторыі і сфарміраваць пазіцыянаванне;
• распрацаваць назву, якая адпавядала б маштабу і характару праекта;
• стварыць візуальную айдэнтыку, якая аб’яднае конную культуру, прыродны кантэкст і прэміяльны характар брэнда;
• паказаць магчымасці сістэмы на ключавых носьбітах.

Fabula Branding пачала працу з даследавання рынку, аўдыторыі, канкурэнтаў і брэнда Piaffe. На гэтым этапе важна было не проста вызначыць, як павінен выглядаць клуб пасля пераезду, а зразумець, якую ролю новая тэрыторыя можа адыгрываць для розных груп наведвальнікаў.

Даследаванне дапамагло ўбачыць галоўнае: ідэі ўладальнікаў — конны спорт, адпачынак, прырода, пражыванне і дадатковыя актыўнасці — не супярэчылі адна адной. Наадварот, іх можна было аб’яднаць вакол адной канцэпцыі.

Fabula Branding прапанавала адысці ад успрымання праекта выключна як коннаспартыўнага клуба і разглядаць яго як парк з некалькімі ўзаемазвязанымі напрамкамі, дзе конны спорт застаецца сэнсавым і функцыянальным ядром.

Кожны кластар вырашае ўласную задачу і разлічаны на свой сцэнарый наведвання, але пры гэтым застаецца часткай агульнага досведу брэнда. Такі прынцып дазваляе развіваць праект паступова, дадаючы новыя напрамкі і не губляючы цэласнасці.

Для прафесійных спартсменаў ключавымі застаюцца ўмовы для заняткаў конным спортам: трэнеры, абсталяваная інфраструктура і камфортныя бытавыя ўмовы. Для гасцей, якія не займаюцца конным спортам прафесійна, праект можа раскрывацца праз іншыя сцэнарыі — прагулкі, сямейны адпачынак, час на прыродзе, спецыяльныя прапановы і дадатковыя актыўнасці.

Яго аб’яднаўчай асновай становяцца коні, прырода і прадуманая культура адпачынку.

У беларускай мове «парада» — гэта рэкамендацыя. У назве закладзена простая чалавечая логіка: добрае месца раяць іншым, ім дзеляцца, туды хочацца вяртацца.

Пры гэтым у Parada ёсць і дадатковы эмацыйны пласт. У назве счытваецца слова «парад» — асацыяцыя з урачыстымі шэсцямі і цырымоніямі, у якіх гістарычна важную ролю адыгрывалі коні. Адначасова ў гучанні праяўляецца «рада», ствараючы фанетычную сувязь з «радасцю». Гэта не літаральная этымалогія, а дадатковы асацыятыўны пласт, які робіць назву цяплейшай і падтрымлівае эмацыйны характар брэнда.

З пункту гледжання брэндынгу важная і сама канструкцыя слова. Parada — кароткая, рытмічная назва, якую лёгка вымавіць і запомніць. Дзякуючы гэтаму назва атрымалася дастаткова самастойнай для моцнага брэнда і адначасова дастаткова гнуткай для праекта, які плануе развівацца ў некалькіх напрамках.

Візуальную сістэму Fabula Branding будавала на скрыжаванні класічнай эстэтыкі коннага спорту і сучаснага спартыўнага брэндынгу. Адным з арыенціраў сталі традыцыйныя спартыўныя брэнды з уласцівымі ім дысцыплінай, лаканічнасцю і адчуваннем спадчыны.

У ім Fabula Branding пераасэнсавала мову геральдыкі: традыцыйны вобраз атрымаў больш лаканічную і сучасную форму.

Кампазіцыя знака адсылае да фірмовай пячаткі і родавай эмблемы. Гэта дапамагае перадаць адчуванне пераемнасці, клубнай культуры і прыналежнасці да свету коннага спорту, не ператвараючы візуальную мову ў стылізацыю пад мінулае.

Колеравая сістэма працягвае гэтую логіку. Каралеўскі сіні стварае адчуванне грунтоўнасці і прэміяльнасці, а яркі жоўты дадае энергіі і сучаснага кантрасту. Разам яны дазваляюць брэнду выглядаць статусна, але без залішняй кансерватыўнасці.

Fabula Branding таксама распрацавала прыклады прымянення айдэнтыкі на розных носьбітах. 

Праект атрымаў новую назву, пазіцыянаванне і візуальную сістэму. Fabula Branding удалося аб’яднаць разрозненыя ідэі ўладальнікаў вакол адзінай мадэлі развіцця і стварыць брэнд, які не абмяжоўваецца сённяшняй функцыяй праекта. 

У выніку пераезд стаў для праекта кропкай, у якой коннаспартыўны клуб атрымаў новы маштаб, новую назву і сістэму, здольную падтрымліваць яго далейшае развіццё.