Роднае Прыроднае

Калі ў Fabula Branding звярнуўся лакальны вытворца з горада Ганцавічы, ён ужо меў паспяховы досвед аптовых продажаў ягад. Але наперадзе чакала новая мэта — запусціць рознічныя продажы і выйсці на прамую сувязь з пакупніком праз сайт. Патрэбна было стварыць паўнавартасны брэнд і візуальную сістэму, якая падкрэслівала б натуральнасць прадукту і яго беларускія карані.

Перад агенцыяй стаяла некалькі важных выклікаў:

● Стварыць з нуля брэнд, які гаворыць пра прыроду, смак і карыснасць ягад.

● Знайсці візуальную і вербальную форму, што адлюстроўвае каштоўнасць ягад як сапраўднага беларускага суперфуду.

● Распрацаваць упакоўку, якая вылучаецца на паліцы, і зручны сайт для B2C- і B2B-аўдыторый.

Праца пачалася з аналітыкі і стратэгіі. Каманда агенцыі правяла аўдыт, прааналізавала спажыўцоў, рынак і канкурэнтнае поле, каб сфармуляваць моцнае пазіцыянаванне.

У назве зашыфравана галоўная ідэя: у кожнай ягадзе — сіла роднай зямлі. А слоган «Ні дня без ягады» стаў фірмовым зваротам брэнда да сваіх пакупнікоў, што натхняе ўключаць прадукт ў штодзённы рацыён — лёгка, смачна і з карысцю.

Візуальнае рашэнне пабудавана на спалучэнні прыродных адценняў — насычанага цёмна-зялёнага і светлага салатавага. Яны асацыююцца са свежасцю, экалагічнасцю і збалансаваным ладам жыцця.

Шрыфтаграфічная кампазіцыя спалучае строгі гратэск, мяккія рукапісныя элементы і фатастыль, ствараючы адчуванне аўтэнтычнасці.

Для ўпакоўкі быў абраны зручны форм-фактар з абечкам, дзе кожная дэталь — ад шрыфтоў да візуальных акцэнтаў — працуе на пазнавальнасць і апетытнасць.

Агенцыя распрацавала камунікацыйную платформу і брэнд-стратэгію. Сфарміравала tone of voice, вызначыла моцныя і слабыя бакі стылю размовы канкурэнтаў з аўдыторыяй, а таксама аптымальныя каналы камунікацыі і асаблівасці працы з імі.

Fabula Branding таксама вызначыла архетып брэнда — «Добры настаўнік». Гэта вобраз памочніка, які ненавязліва дзеліцца ведамі пра склад ягад, вітаміны і антыаксіданты, натхняе на кулінарныя эксперыменты і здаровае жыццё. Ён размаўляе з аўдыторыяй па-добраму і з павагай, выклікаючы шчыры інтарэс.

Для поўнафарматнай працы з аўдыторыяй агенцыя распрацавала UX/UI-дызайн сайта rodnae.by. Галоўная мэта сайта — не проста прадаваць, а расказваць: пра кожны від ягад, іх карысць, спосабы ўжывання. На платформе зручна аформіць замову як у розніцу, так і оптам. Візуальная частка працягвае брэнд-ідэю: чыстая, акуратная вёрстка, душэўныя фатаграфіі і зразумелая навігацыя. Шлях карыстальніка прадуманы так, каб кожны наведвальнік лёгка знаходзіў патрэбны прадукт ці карысную інфармацыю.

Ён упэўнена транслюе ідэю, што здароўе пачынаецца з простага — са жмені свежых, правільна замарожаных ягад, сабраных у чыстых кутках Беларусі.

Цяпер брэнд размаўляе з пакупнікамі на роднай мове, натхняе выбіраць мясцовае, смачнае і сапраўднае. А платформа дапамагае лёгка зрабіць прадукт часткай штодзённага жыцця — і ні дня без ягады.