ЭТНА Шляхетна
Ашмянскі мясакомбінат звярнуўся ў Fabula Branding з задачай стварыць самастойны прэміяльны брэнд традыцыйных беларускіх мясных прадуктаў: сала, паляндвіцы, хатняй каўбасы і зельцу.
Гэтыя асаблівасці фарміруюць каштоўнасць прадукту, якую трэба было раскрыць праз брэнд і данесці да пакупніка.
Важным арыенцірам стала ідэя гонару за сваё: родныя смакі, сямейныя традыцыі і беларуская гасціннасць. Пры гэтым кліент імкнуўся пазбегнуць наўмысна вясковай эстэтыкі і стварыць вобраз, які адпавядае прэміяльнаму пазіцыянаванню прадукцыі.
● распрацаваць назву новага брэнда;
● стварыць дызайн упакоўкі для розных прадуктаў і фарматаў;
● распрацаваць слоган, легенду брэнда і рэкламныя камунікацыі;
● перадаць нацыянальны характар прадукцыі праз сучасную візуальную і вербальную мову.
«ЭТНА» адсылае да этнічных каранёў і беларускіх традыцый, а «Шляхетна» раскрывае характар брэнда праз годнасць, павагу і асаблівае стаўленне да сваёй справы.
У аснове канцэпцыі — пераасэнсаванне шляхетнасці. Тут яна распавядае не столькі пра паходжанне і высокі статус, колькі пра адказнае і беражлівае стаўленне да таго, што ствараеш, і да людзей, для якіх гэта робіш.
«Гатуем з увагай. Частуем з павагай» — слоган, які выказаў галоўную ідэю брэнда: павага пачынаецца з уважлівага стаўлення да прадукту і працягваецца ў клопаце пра тых, каго ім частуюць.
Гэтая думка атрымала развіццё ў легендзе брэнда «Шляхетны смак радзімы». У яе аснове — знаёмыя з дзяцінства вобразы сямейнага дома, шчодрага стала і традыцый, якія перадаюцца з пакалення ў пакаленне. Гісторыю дапаўняюць рэальныя асаблівасці вытворчасці: уласная сыравінная база, правераныя рэцэптуры, ручная праца і 125-гадовы досвед прадпрыемства.
Для рэкламнай камунікацыі Fabula Branding таксама распрацавала паведамленні на беларускай мове: «Усё роднае — самае годнае», «Дзе частуюць — там шануюць», «Як дома. Як трэба», «Смак, што вяртае дадому» і іншыя. Яркія і эмацыйныя, яны звяртаюцца да каштоўнасцей, блізкіх кожнаму беларусу.
Таму каманда Fabula Branding выбрала лаканічныя форма-фактары, якія не адцягваюць увагу ад самога прадукту і дапамагаюць яму заставацца ў цэнтры ўвагі.
Айдэнтыка «ЭТНА Шляхетна» аб’яднала беларускія культурныя матывы з сучаснай выразнай графікай. Замест літаральнага ўзнаўлення традыцыйнай эстэтыкі каманда Fabula Branding стварыла самастойную візуальную мову, здольную вылучыць прадукт у мясной катэгорыі.
У аснове айдэнтыкі — буйная тыпаграфіка, нацыянальны арнамент і дынамічная дыяганальная кампазіцыя. Арнамент інтэграваны ў графічную сістэму як адзін з ключавых элементаў пазнавальнасці брэнда.
Кантраст стварае выразны вобраз упакоўкі, спалучаючы адчуванне хатняй цеплыні са стрыманасцю, характэрнай для прэміяльнага сегмента.
Распрацаваная сістэма адаптуецца да розных прадуктаў і фарматаў упакоўкі, забяспечваючы адзінства асартыменту і пазнавальнасць брэнда.
Fabula Branding стварыла для Ашмянскага мясакомбіната самастойны прэміяльны брэнд «ЭТНА Шляхетна» — ад назвы і візуальнай айдэнтыкі да ўпакоўкі, слогана, легенды брэнда і рэкламных камунікацый.
Яна аб’яднала ўсе элементы праекта ў цэласную сістэму, якая дапамагае раскрыць каштоўнасць звыклых беларускіх далікатэсаў у сучасным прачытанні.
«ЭТНА Шляхетна» выйшла на рынак: прадукцыя прадаецца, а распрацаваныя айдэнтыка і вербальная платформа выкарыстоўваюцца прадпрыемствам у камунікацыі з пакупнікамі.
