Legendairy
Бриф
Компания Primemilk разработала инновационный продукт — заменитель сливок на основе молочной сыворотки, созданный с использованием собственной технологии. Это натуральное решение, которое сохраняет природную силу молока: содержит лактозу, сывороточные белки, витамины и минералы.
Продукт подходит как для профессионального использования в сегменте HoReCa, так и для конечного потребителя — любителя функциональных продуктов на каждый день.
Он сочетает экологичность, сбалансированный состав и современный подход к питанию.
Перед агентством стояла задача создать бренд, который будет говорить о естественности, технологичности и инновационности, при этом сохраняя эмоциональную привлекательность и визуальную связь с брендом Primemilk.
Задачи
● Разработать название, отражающее молочную природу продукта и его уникальность.
● Создать визуальный образ, объединяющий технологичность и натуральность.
● Разработать дизайн упаковки, подходящий и для профессиональной, и для потребительской аудитории.
● Поддержать узнаваемость бренда Primemilk через единую визуальную систему.
Фантазийное название Legendairy стало центром бренда — в нем объединились эмоциональность, уверенность в продукте и уникальное звучание.
Нейминг
Имя построено на основе слова legendary (с английского языка — «легендарный»), вторая часть которого трансформировалась в dairy («молочный»).
Семантически нейм передает двойное послание:
● продукт действительно выделяется среди аналогов, устанавливая новый стандарт качества в категории;
● основа бренда — молоко, натуральность и технологическая чистота.
Фонетически Legendairy звучит мягко, позитивно и современно. Оно легко произносится и запоминается, универсально для международных рынков, что делает его идеальным для экспорта.
Дизайн упаковки создан в стилистике минимализма, подчеркивающего качество и связывающего продукт с визуальным образом компании Primemilk.
Дизайн упаковки
В основе композиции — крупная аппетитная фотография напитка в кружке, символизирующая уют, тепло и привычный ритуал наслаждения вкусом. Это решение работает как на профессиональную аудиторию, так и на B2C: продукт воспринимается как универсальный, простой в использовании и эстетичный.
Четкая и крупная типографика логотипа дополнена мягким овальным контуром, отсылающий к форме чашки или тарелки — элемент, который создает визуальную ассоциацию с комфортом и повседневностью.
Молочно-розовый цвет фирменной палитры создает чувство мягкости и чистоты, подчеркивает современность и становится опорой для узнаваемости продукта в торговом пространстве и digital-среде.
Fabula Branding создала для Legendairy узнаваемый и сильный бренд, который органично вписался в портфель Primemilk.
Продукт стал заметным в категории благодаря яркому нейму и продуманной структуре упаковки.
