Маселко
Бриф
«Маселко» — один из самых узнаваемых и устойчивых брендов масложировой продукции в Узбекистане, лидер категории с более чем 15-летней историей. В портфеле бренда — базовые продукты повседневного спроса: масло, соусы, маргарин, спреды, сгущенное молоко. Именно эта линейка формирует массовое восприятие бренда и его присутствие на полке.
Fabula Branding предстояло объединить разрозненную линейку в цельный бренд, не разрушив визуальную память и доверие, которые формировались годами.
Сейчас рынок Узбекистана динамично меняется: усиливается конкуренция, растет визуальная насыщенность категорий, появляются новые игроки с современными решениями. Продукты «Маселко» исторически развивались как самостоятельные визуальные единицы — каждая категория имела свой характерный дизайн. С одной стороны, это обеспечило узнаваемость отдельных SKU, с другой — мешало считыванию бренда как единого целого.
Задачи проекта
● провести редизайн логотипа и упаковки;
● актуализировать визуальный образ бренда без потери узнаваемости;
● создать единый бренд-блок на полке;
● систематизировать дизайн упаковок разных категорий;
● сохранить ключевые элементы, по которым продукты узнает аудитория;
● подготовить дизайн к дальнейшему масштабированию линейки.
Новый фирменный знак стал более современным и функциональным: гротескный шрифт, чистая форма, меньше декоративных деталей и больше воздуха.
Решение
Работа началась с ребрендинга логотипа, который был значительно укрупнен в бренд-зоне упаковки — это принципиальное решение позволило собрать продукты в единый визуальный массив и усилить присутствие бренда на полке.
Также команда переработала дизайн упаковок всей основной линейки. Ключевым принципом стала преемственность. Были сохранены фудзоны и иллюстративные мотивы, по которым потребители привыкли узнавать продукты «Маселко». При этом каждая упаковка прошла через этап визуальной оптимизации: дизайнеры избавились от лишних элементов и перегруженных цветовых сочетаний, осовременили иллюстрации и обновили фотоконтент.
В фудзонах появились аппетитные, эмоциональные изображения аутентичной выпечки и ингредиентов — живые, теплые, вызывающие доверие и усиливающие ощущение «продукта для дома и семьи». Такой подход позволил сохранить характер каждой категории, но привести их к единой визуальной логике бренда.
Итоговое решение стало ответом на одну из самых сложных задач в брендинге FMCG — объединить продукты под единым брендом, не разрушив узнаваемость.
Результат
«Маселко» сохранил свою идентичность, но стал более современным, собранным и заметным. Линейка получила четкую визуальную систему, сильный бренд-блок на полке и основу для дальнейшего развития в условиях динамичного рынка.
