Моя Овсянушка
Лаконичность и структурность дизайн-решения. Нейм, отсылающий к категории и облегчающий идентификацию товара.
Компания «Увелка» планировала вывод на рынок новой торговой марки овсяных каш. Продукт нуждался в нейме, логотипе и дизайне упаковки, отвечающих ценностям и запросам целевой аудитории.
При разработке дизайна упаковки учтены требования сегмента «средний минус»: четкое зонирование и отсутствие мелких деталей помогают оперативно донести наиболее важную информацию до потребителя.
Нейм «Моя Овсянушка» отсылает к категории, вызывая добрые, нежные ассоциации. Это эмоциональное послание подкрепляет логотип, выполненный с использованием мягкого шрифта и графического элемента — колоса. Фудзона, декорированная аппетитными ягодами и фруктами, и яркое, чистое цветовое решение выделяют продукт на полке и работают на видовую отстройку.
Наталья Зяблина, продакт-менеджер компании «Увелка»:
«Потребители отмечают яркость и информативность упаковки — решение нетипично для сегмента «средний минус» в данной категории, и это вызывает интерес к продукту. Успешное комбинирование дизайна, цены и качества овсяных хлопьев привело к перевыполнению планов продаж на старте.
Продукт был представлен на Продэкспо-2019, после чего более 50 дистрибьюторов начали его закупать. Сейчас хлопья можно найти в каждой из топ-12 сетей России».
Аналитика Логотип Позиционирование Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду
