Una Luna
Бриф
На рынок Кыргызстана вышел новый бренд продуктов женской гигиены от создателей подгузников YOKO BABY. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, ориентированный на молодых девушек — открытый, современный и лишенный стеснения вокруг темы женского тела и естественных процессов.
Важно было уйти от привычной медицинской и функциональной коммуникации категории и предложить более эмоциональный и эстетичный подход.
Бренд должен был поддерживать идею принятия собственной природы, говорить на языке молодого поколения и формировать позитивное отношение к естественным циклам.
Задачи
● разработать бренд-нейм;
● создать визуальную айдентику и дизайн упаковки;
● сформировать эмоциональную связь бренда с молодой аудиторией;
● обеспечить заметность на полке и в digital-среде.
Нейминг
Fabula Branding разработала название Una Luna — мягкое, ритмичное и наполненное смыслом. Ведь, как известно, именно луна является символом цикличности, природной гармонии и женственности. Кроме того, образ луны интуитивно понятен и культурно близок аудитории.
Часть Una не только создает мощную связку со вторым словом, но и усиливает персональный характер бренда. Она говорит об уникальности и обращении к каждой девушке — продукт становится личным, своим, созданным именно для нее.
В основе бренд-идеи — естественный ритм. Луна меняется каждый день, оставаясь при этом самой собой.
Ее цикл длится около 28 дней — как и естественный цикл женщины. Fabula Branding использовала этот образ как метафору принятия изменений и отказа от деления на «правильные» и «неправильные» дни.
Una Luna — это бренд про заботу, принятие, эстетику и любовь к себе. Он поддерживает девушку и в обычные дни, и в дни очищения и трансформации.
Дизайн
Визуальная система бренда строится вокруг авторского шрифтового логотипа. Fabula Branding разработала деконструированный леттеринг с геометрической основой и плакатной экспрессией. Буквы словно собраны из отдельных модулей и линий, создавая эффект визуальной головоломки.
В результате логотип выглядит арт-объектом и отсылает к эстетике fashion-брендов, что особенно важно для молодой аудитории.
Нарушенная цельность слова усиливает внимание и формирует узнаваемость. Черный логотип на ярких фонах создает высокий контраст и превращает название в главный носитель характера упаковки.
Цветок — элемент, который работает как мягкая метафора раскрытия, естественности и женственности, усиливая эмоциональный характер бренда.
Цветовая система стала ключевым инструментом отстройки в категории. Fabula Branding использовала яркие, насыщенные оттенки, которые делают продукт заметным на полке и легко различимым в digital-среде. Дополнительную глубину визуалу придают градиенты и центральная форма, напоминающая цветок.
Композиция упаковки остается минималистичной, благодаря чему дизайн выглядит современно и уверенно. В результате продукт воспринимается как эстетичный аксессуар, который не хочется прятать.
Fabula Branding создала современный бренд, который помогает говорить о естественных вещах открыто, уверенно и красиво.
Результат
Una Luna стал ярким новым брендом на рынке Кыргызстана. Бренд активно развивается в социальных сетях и на маркетплейсах, формируя эмоциональную связь с молодой аудиторией и постепенно занимая свое место в категории.
