Wish
Бриф
Fabula Branding предстояло разработать торговую марку соков с ярким неймом и актуальным визуальным образом.
Доминирующими чертами торговой марки стали актуальные для категории яркость и эмоциональность.
Решение
Нейм Wish — звучный, краткий и запоминающийся — больше, чем просто обозначение физической жажды и желания обладать продуктом. Это символ жажды жизни, стремления ощущать каждый момент во всей полноте его вкуса. Такая привязка ассоциирует продукт с радостью, наслаждением, исполнением желаний, формируя положительный образ бренда.
Внедрение коммуникации увеличивает время контакта покупателя с упаковкой, делая общение с брендом более личностным.
Соответствующее настроение поддерживают все элементы дизайна: размашистый шрифт логотипа, яркие теплые цвета, аппетитные и сочные изображения фруктов, а также имитация «доски желаний» (вдохновляющие фотографии и стилизованные рукописные заметки, призывающие следовать за мечтой).
Упаковка выделяется на полке за счет контрастной и крупной бренд-зоны. Внутривидовая отстройка осуществляется по цвету фона, крупному фотоизображению маркера вкуса и его словесному обозначению.
