Анализ существующей архитектуры бренда

Архитектура бренда — система взаимодействия торговых марок в портфеле. ТМ дополняют друг друга, поддерживают позиционирование компании.

Основные типы архитектур бренда:

• House of Brands. Одна фирма владеет множеством торговых марок. ЦА не знает, что у ТМ один владелец.
• Branded House. Продукция поставляется под одним брендом.

На какие вопросы должна отвечать архитектура бренда? В первую очередь:

• Все ли ТМ выгодны компании?
• Соответствуют ли элементы архитектуры бренда позиционированию?

Самые важные ТМ в портфеле — «стратегические», которые приносят основную часть дохода. Выгодны бренды, которые вводятся для «прикрытия» — чтобы избежать конкуренции в смежных сегментах.