Документация для внедрения

Этот путь так или иначе проходят все. Одни делают это самостоятельно, сталкиваясь с трудностями и серьезными просчетами. Другие платят огромные деньги зарубежным компаниям. Третьи ищут лучшие варианты по соотношению цены и качества в агентствах Беларуси или России.

Работа брендингового агентства обычно заканчивается брендбуком, который содержит стандарты оформления розничного бренда, wish estatement розничной точки. Но это не финал работы — дизайн-решение нужно правильно внедрить.

Архитектурная концепция

Это широкое понятие, которое проще всего сформулировать как ответ на три вопроса: «что? кому? как?». Ответ словами, изображениями, чертежами, расчетами, цифрами. На данном этапе собирается каркас торговой точки: это планировочное решение, технология, расстановка оборудования. Важно с самого первого дня и далее на каждом этапе работы проверять, приемлемо ли данное решение клиенту с точки зрения бюджета. 

Когда разработано планировочное решение, начинается этап создания архитектурных изображений. Архитектор работает, учитывая брендбук, планировочное решение, бюджет. При каждой переделке, при каждом согласовании оценивает с точки зрения брендинга, маркетинга, концепции, инженерных и финансовых ограничений. Решения, рождающиеся на такой основе, живут долго, приносят прибыль и отдачу. 

Завершается работа над концепцией набором скетчей, 3D-визуалов, позволяющих оценить ретейл-объект, который и являлся целью разработки. В него интегрируются все константы бренда. И это идеально помещается на площадях помещения, над которыми работал архитектор. 

Техническая детализация

На этом этапе архитектурная концепция раскладывается на составляющие — полы, потолки, плитка, технические решения, оборудование, цвета, краски, покрытия, пленки. Это делается для того, чтобы с пониманием требований устроить тендер для поставщиков и подрядчиков. 

Если у исполнителей есть возможность изучить чертежи, описание технологий, принципиальных решений, мощности, разбежка предложений в тендере составляет около 20 %. Это помогает реалистично оценить бюджет. 

Value engineering

Выбрав поставщиков и подрядчиков, необходимо создать пилотный объект, собрать прототип. Это важно потому, что, какими бы достоверными ни были визуализации, некоторые моменты проявятся, только когда откроется сам объект. 

К открытию объекта важно относиться как к старту в массовое внедрение бренда. Нужно протестировать его: дать поработать людям, найти узкие места, ошибки, которые можно и нужно исправить. А затем провести Value engineering: проанализировать стоимость каждого элемента торговой точки, ресторана на предмет возможности оптимизации. Это позволит экономить средства, время, усилия команды клиента, особенно на этапе тиражирования.

Документация для внедрения от Fabula Branding

Работа нашего агентства не заканчивается созданием брендбука. Мы предлагаем клиенту пройти вместе все этапы создания бренда пространства:

• аналитическую работу;

• создание дизайн-концепции;

• проработку системы навигации;

• брендирование оборудования, униформы, POSM;

• разработку архитектурной концепции;

• техническую детализацию;

• Value engineering.

Выполнять такой широкий спектр работ нам помогают надежные партнеры и подрядчики. Вместе мы способны создать проект целиком с нуля, экономя время и бюджет клиентов.