Платформа бренда

Платформа бренда содержит описание главных характеристик ТМ, ее целевой аудитории, идентификаторов, уникальности и отличительных свойств, а также совокупность имиджевых и маркетинговых атрибутов. Платформа бренда – это важнейший инструмент в процессе разработки и планирования стратегии вывода на рынок и продвижения торговой марки.

Cоставляющими платформы бренда являются философия и миссия, ценности, УТП, потребительский инсайт, описание целевой аудитории (возраст, пол, мотивы покупки), ситуация потребления, функциональные и эмоциональные характеристики, ценовой сегмент.

Обычно одновременно с платформой бренда разрабатывается коммуникационная платформа – документ, определяющий правила коммуникации бренда с потребителями.

Разработка платформы бренда позволяет уберечь его от размывания границ и упрочить положение на рынке: коммуникационные сообщения с четким позиционированием работают на поддержание главной идеи и оттого попадают точно в цель.

Если на этапе создания торговой марки разработке позиционирования не было уделено внимания, обычно через несколько лет приходится проводить репозиционирование бренда — стихийное продвижение приводит к формированию поля нежелательных ассоциаций. А это серьезные дополнительные расходы.